天猫买家样本分析：女买家更冲动 / 0

而在2012年5月到10月六个月中，月均消费超过500元的买家占27.3%。显然，在“双十一”全场五折等多重优惠的巨大刺激下，买家们明显增加了消费金额。

（“双十一”当天个人消费额分布）

从性别来看，女性买家的消费水平略高于男性，女性买家人均消费为1106元，男性人均消费1016元。其中，女性买家中超过一半的人均消费超过500元，男性为46.5%。不过，在2012年5月到10月六个月中，男性买家的消费水平高于女性，男性每人月均消费169元，女性每人月均消费136元。可见，女性比男性更容易受大促打折刺激增加消费。

（“双十一”当天男女买家消费额分布）

从买家信用等级来看，等级越高的买家，人均消费高的比例多。具体来看，在各钻石等级买家中，人均超过1000元的都超过30%。其中，在4钻买家中，超过一半人均消费大于1000元。相反，等级越低的买家，人均消费低的比例多。在低于1钻的买家中，不同等级中人均消费低于500元的都超过一半。

（“双十一”当天不同信用等级买家消费金额分布）

从消费内容看，总体上，买家们在女装上花钱最多，占消费总额13.7%，其次是男装（占7.8%），此后依次为住宅家具、家装主材、床上用品、手机、大家电、内衣、童装/童鞋和美容护肤。买家们在这十大类目的花费超过消费总额的一半（53.6%）。从中不难看出，最热门的两大消费主题是“穿”和“住”。

（“双十一”当天消费金额最高的十大类目）

具体来看，男女买家的消费结构各有特点。男性在男装上的消费额最高（占10.7%），其次是女装（占9.4%）和住宅家具（占7.1%）。女性则在女装上的消费额最高（占17.4%），其次是床上用品（占5.5%）和男装（占4.8%）。

（男性买家消费金额最高的十大类目）

（女性买家消费金额最高的十大类目）

有意思的是，对比消费金额比例的差异可以发现，男性在男装、手机、大家电、住宅家具和电脑硬件上的消费明显高于女性，而女性在美容护肤、床上用品、珠宝/钻石/翡翠/黄金、饰品和女鞋上的消费明显高于男性。买家们在这些类目的消费体现出明显性别的特征。

（最具“男人味”的商品）

（最具“女人味”的商品）

（淘宝买家信用等级划分）

抽样说明：

1. 从2012年“双十一”在天猫和淘宝购物的买家中随机抽取了10000名，剔除异常数据后，得到9984个有效样本。

2. 分别抽取了以上9984个买家在2012年“双十一”及之前六个月（即2012年5月到10月）在天猫和淘宝的消费数据。